브랜드 보호. 실제 거래를 확보하는 방법?

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의도 치 않게 위조품을 구매 한 소비자의 2/3는 브랜드에 대한 신뢰를 잃었습니다. 최신 라벨링 및 인쇄 기술이 도움이 될 수 있습니다. 

OECD와 유럽 연합의 지적 재산권 사무소의 새로운 보고서에 따르면, 전체 무역량이 정체 되었음에도 불구하고 최근 몇 년 동안 위조 및 불법 복제품 무역이 꾸준히 증가했으며 현재는 세계 무역의 3.3 %를 차지하고 있습니다.

상표 및 저작권을 침해하는 가짜 상품은 기업과 정부를 희생시키면서 조직 범죄에 대한 이익을 창출합니다. 세관 압수 자료를 바탕으로 작년에 전 세계적으로 수입 된 가짜 상품의 가치는 전년의 4,610 억 달러에서 증가한 5,900 억 달러로 추산되어 세계 무역의 2.5 %를 차지합니다. 유럽 ​​연합에서는 위조 무역이 비 EU 국가 수입의 6.8 %를 차지했으며 이는 5 %에서 증가했습니다. 문제의 규모를 확대하기 위해이 수치에는 국내에서 생산 및 소비 된 위조품이나 인터넷을 통해 배포되는 불법 복제품은 포함되지 않습니다.

'위조 거래는 기업과 정부로부터 수입을 빼앗아 가고 다른 범죄 활동에 영향을 미칩니다. 또한 소비자의 건강과 안전을 위협 할 수 있습니다. '라고 OECD 공공 거버넌스 이사 인 Marcos Bonturi는 보고서에 대해 언급했습니다.

의료 용품, 자동차 부품, 장난감, 식품, 화장품 및 전기 제품과 같은 단조 품목도 다양한 건강 및 안전 위험을 수반합니다. 예를 들면 비효율적 인 처방약, 안전하지 않은 치과 용 충전재, 배선이 불량한 전자 제품으로 인한 화재 위험, 립스틱에서 유아용 조제 분유까지 확장되는 표준 이하의 화학 물질이 있습니다. 최근 설문 조사에서 거의 65 %의 소비자가 해당 브랜드의 모조품을 구매하는 것이 상대적으로 쉽다는 것을 알면 원래 제품에 대한 신뢰를 잃을 것이라고 답했습니다. 거의 3/4의 소비자가 위조품과 정기적으로 관련된 브랜드의 제품을 구매할 가능성이 적습니다.

Polyart의 글로벌 마케팅 디렉터 인 Louis Rouhaud는 '브랜드 보호는 다양한 대중, 제품 및 문제를 포괄하므로 복잡한 문제입니다. '브랜드는 보안 또는 신뢰의 추가 계층을 위해 항상 추가 비용을 지불 할 준비가되어 있지 않습니다. 또한 마케팅의 혼합이기도합니다. 멋진 유기농 음료에 ​​보안 씰을 추가하면 제품의 무결성이나 품질에 실질적인 문제는 없지만 확실히 매출이 증가 할 것입니다. '

기회

디지털 인쇄 및 가변 데이터는 각 라벨에 고유 식별자와 같은 정보를보다 원활하게 포함하는 데 도움이되었습니다. '디지털 스테이션이있는 Flexo 프레스는 가변 정보 인쇄를 쉽게 허용하는 반면, 과거에는이 프로세스를 오프라인으로 전환해야했고 어떤 정보가 고유 할 수 있는지에 대해 더 많은 제한이있었습니다.'라고 Purdef는 말합니다. '인쇄 해상도도 향상되어 위조 방지에 도움이 될 수있는 마이크로 프린팅과 같은 기술을 사용할 수 있습니다. 추가 기술은 여러 공급 업체에서 개발 중이며, 대부분은 라벨에 통합 될 수 있습니다. 이를 인식하고 보호 계층을 구축하는 것이 중요합니다. '

Xeikon과 HP Indigo는 모두 마이크로 텍스트, 숨겨진 패턴 및 길 로치의 기반으로 사용할 수있는 고해상도 디지털 인쇄 시스템을 제공합니다.

Xeikon Digital Solutions의 제품 관리 이사 인 Jeroen van Bauwel은 '독자적인 소프트웨어 인 Xeikon X-800 내에서 몇 가지 고유 한 기능, 가변 패턴, 숨겨진 코딩 및 추적 및 추적 기능을 사용할 수 있습니다. '프린터는 여러 위조 방지 기술을 저렴한 비용으로 사용할 수 있습니다. 이러한 기술의 대부분은 생산 인쇄 프로세스의 일부이며 추가 투자 나 특별한 고가의 사기 탐지 시스템이 필요하지 않기 때문입니다.'

특히 홀로그램 또는 기타 명백한 보안 장치와 함께 사용되는 경우 마이크로 텍스트는 1 포인트 또는 0,3528mm까지 인쇄를 활용합니다. 이것은 복사, 복제 또는 복제가 사실상 불가능하며 레이아웃에 도입 된 특정 숨겨진 메시지 또는 코드에 사용할 수 있습니다. 육안으로 보이지 않기 때문에 소비자 또는 잠재적 인 위조자의 지식 없이도 선형 일러스트레이션이나 텍스트 및 기타 명백한 레이아웃 요소에 마이크로 텍스트를 도입 할 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 은밀한 메시지가 돋보기로 요소를 시각적으로 간단히 확대하여 문서 또는 패키징을 잠재적으로 인증 할 수 있습니다. 이 기능을 더욱 최적화하기 위해 마이크로 텍스트를 이미지 또는 디자인 요소의 보안 래스터로 사용할 수도 있습니다.

뭘 기대 할까?

Kay는 '위조 활동을 완전히 멈출 수는 없습니다. "그것은"고양이와 쥐 "게임이지만 기존 및 새로운 브랜드 보호 기술은 위조자가 진짜처럼 보이고 느껴지는 가짜 제품을 생산하는 것을 훨씬 더 어렵게 만들 것입니다."

브랜드는 자사 제품에 대한 통제권을 되찾고 모든 품목을 고유하게 식별하려고합니다. 그러나 NiceLabel의 Moir가 지적한 것처럼 달성하기 쉽지 않습니다. 'RFID 로의 이전에는 아직 완전히 일어나지 않았습니다. 기업은 숨겨진 워터 마크와 같은 더 많은 기본 기술을 사용하고 있습니다. 미래는 고유 한 TID 번호로 활성화되고 클라우드 환경을 중앙 집중화하여 더욱 강화 된 RFID에 관한 것입니다. '

클라우드와 RFID는 빠르게 발전하고 있습니다. 이들은이 분야의 두 가지 주요 기술이며 가까운 장래에도 계속 될 것입니다. Moir는 '종종 브랜드는 워터 마킹으로 시작하여 시간이 지남에 따라 클라우드 및 RFID로 이동합니다. '블록 체인도 잠재력이 있지만 기술 주변에 많은 소음이 있었지만 장기적으로 어떻게 적용 될지 불확실합니다.'

Kay는 '블록 체인 지원 브랜드 보호 기술은 소비자가 혜택을 배우고 이러한 새로운 개발을 신뢰할 때 빠른 속도로 발전 할 것입니다. 또한 더 나은 카메라를 장착 한 스마트 폰의 지속적인 진화는 소비자가 제품의 진위 여부를 확인할 수있게 해줄 것이며, 새로운 브랜드 보호 기술이 등장하고 기존 제품이 개선 될 것입니다.

스마트 라벨을 통해 소비자와 소통하면 브랜드에 대한 자신감과 확신을 높일 수 있습니다. 소비자가 구매하는 제품이 유효한 기록이있는 합법적임을 확인하면 해당 브랜드에서 다시 구매할 가능성이 높습니다.


포스트 시간 : 2020 년 11 월 23 일